I och med TV-kanalernas intåg på Internet i form
av diverse play-tjänster så har vi fått ett relativt rikt utbud av
kvalitativt videoinnehåll som kan konsumeras lagenligt. De här
tjänsterna är ett exempel på "on demand", dvs kan konsumeras NÄR
användaren själv önskar, dock sällan tidigare än ordinarie
sändningstid och ibland begränsat till ett visst antal dagar efter
ordinarie sändning. Dessutom kan play-tjänsterna medge friheter i
andra dimensioner som ex. enhet/apparat och geografisk
plats.
Att se ett program på ordinarie
sändningstid kallas ibland linjär TV, dvs. enligt TV-tablåns
utformning, sändningen startar och slutar en given tidpunkt. Man
ska inte underskatta behovet av att vara bunden till en viss
sändningstid. I en tid där vi står inför så många val känner nog
somliga att det är skönt att själv slippa välja när man ska
konsumera innehållet. Dessutom är det nog inte ovanligt med en
"tyst" överenskommelse med sin partner att en viss tid varje vecka
så tittar vi på TV tillsammans (umgås), sedan om det är en serie
eller nio-bio är nog olika.
Bortsett från det,
är det lätt att föreställa sig att TV on demand förändrar
konsumtionsmönstret till att bli mer asynkront. Själv har jag lagt
om min konsumtion av sportnytt, tidigare var kvarten 22:00-22:15
helig för mig. Men nu är jag helt flexibel vad gäller tid och
tittar inte sällan via telefonen. Men gäller detta all typ av
innehåll som sänds på TV?
Visst innehåll är mest
intressant live, ex. sportevenemang (champions league) och
tävlingar (idol, melodifestivalen). Det ligger i sakens natur, det
sker här och nu och i en del fall kan man påverka resultatet
(röstning) eller så påverkas man av utfallet (oddset). Själv följde
jag de sista kilometrarna av femmilen i min iphone, tillbakalutad
mot en ladugårdsvägg i solen, men det var live!
Men det finns också en annan typ av innehåll som driver
konsumenten mot ett mer linjärt konsumtionsmönster (nåja,
semi-linjärt iaf.) och det är innehåll med stort socialt värde. Ta
exempelvis solsidan, den serien ser man helst samma kväll som den
sänds, varför? Inte för att det är live utan för att det är
måndagens snackis på jobbet, plugget och i sociala medier. Man vill
ju inte höra vad som hänt innan man sett avsnittet, men framförallt
handlar det om att kunna vara en del av samtalet. Även
live-sändningar kan ha ett stort mått av socialt engagemang i
realtid, se bara twitter, facebook eller cover it live under
skid-vm, melodifestivalen eller champions league. Rapporter visar
på att allt fler (i synnerhet yngre) faktiskt "multi-taskar" också
framför TV:n, och inte särskilt förvånande hänger på sociala
nätverk medan de konsumerar linjär TV. Att sökningar på google korrelerar med tv-tablån och
hur man kan kapitalisera på det är gammal skåpmat vid det här
laget, men att lyfta det en nivå till med sociala medier känns
märkligt nog lite bortglömt.
Jag tycker att
play-tjänsterna (svt och tv4) varit ganska svaga på att lyfta fram
den sociala dimensionen (kanal5 har kommit lite längre med fb-likes
och kommentarer och svt gjorde ett godkänt jobb med melodifestivalen). Titta exempelvis på solsidan på tv4play, 7 ynka
kommentarer i anslutning till senaste avsnittet. Samma avsnitt har
1911 kommentarer på en facebook fan
page för serien. Dessutom twittras det osannolikt mycket dygnet
som följer varje avsnitt. Varför kopplar inte sajterna deras
innehåll med sociala medier i större utsträckning? Ett intressant
experiment hade varit att ha de senaste kommentarerna/tweetsen som
en rullande ticker i anslutning till det innehåll du konsumerar,
kanske som på den populära japanska sajten Nico Nico
Douga eller när man kunde skicka SMS som visades upp på
MTV för många, många år sedan. Vilken kanal/produktion vågar bli aktiv med att visa en #hashtag i den analoga sändningen för att skapa diskussion på twitter? Kanske kunde ngt i stil med twingly
channels, men integrerat på respektive innehållssida på
playtjänsterna vara något? Jag skapade på test en twingly channel för just solsidan för
att se vad som sägs i sociala medier (exkl. facebook). Det finns oändliga möjligheter att skapa den sociala tv-upplevelsen, jag har många ideer att diskutera i kommentarer. Vilka sociala funktioner/dimensioner saknar du idag i ditt tv-tittande?
Jag sprang över en mycket intressant video-presentation om
ämnet