Igår så var det prisutdelning i topp100 på Nalen i stockholm. Tävlingen utnämner Sveriges bästa sajt och vinnarna i lite olika kategorier. I år vann Fritte kategorin Resor och jag kan bara grattulera till ett bra jobb med sajten, i synnerhet satsningen på videoinnehåll. Men det är inte därför jag skriver detta inlägg, jag har aldrig varit mycket för priser och tävlingar av det här slaget. Varför? Vad en jury på några få utvalda tycker är helt underordnat vad våra kunder och besökare på sajten tycker.
Dessutom undrar jag om inte IW gör sig en stor otjänst genom att begränsa tävlingen till att bara omfatta webbplatsen. Det kan inte ha undgått någon, inte ens IW, att årets trender är SoLoMo (Social, Local, Mobile) vilket innebär att varumärken i framkant valt att lägga resurser på en närvaro i kanaler som inte omfattas av tävlingen (visst, en del integrationer görs med sajten). Med andra ord kan varumärken som satsat mest på sin digitala närvaro, gjort störst framsteg och som erbjuder en konsekvent och bra upplevelse i flera digitala kanaler ändå gå miste om priset. Jag säger inte att det är Ving, jag säger att tävlingen i sin nuvarande utformning är föråldrad och att alla varumärken med ambitionen att erbjuda en bra digital upplevelse i sin helhet - borde helt enkelt inte bry sig om topp100.
Bryr sig kunderna om en utmärkelse i topp100? Det kan jag inte svara på. Hade vi vunnit skulle jag a/b-testat utfallet mellan de som exponeras för prisbilden på webbplatsen mot en kontrollgrupp. Om någon kategorivinnare gör ett sådant experiment så är jag mycket nyfiken på resultatet.
Hur många av våra kunder läser ens IW? Som så många andra tävlingar av det här slaget blir det lätt klubben för inbördes beundran.
Ok, säger du, om jag inte bryr mig, varför då lägga ner tid på att skriva ett inlägg? Bra fråga. Det finns två anledningar. 1. Det är viktigt att fira också de små segrarna, det skapar motivation och en chans att summera och reflektera över vad man åstadkommit under året. 2. Det är ett tillfälle att träffa och umgås med nuvarande och tidigare kollegor.
Om det nu ska finnas en tävling som utser Sveriges bästa varumärke på webben, varför inte göra det ordentligt och inbegripa hela den digitala närvaron och inte bara sajten, det är ju trots allt samma kunder och resurser som engagerar sig i sajten som i andra digitala kanaler.
OBS, detta är mina åsikter som privatperson och representerar på intet sätt min arbetsgivare.
